Ένας κλάδος οικονομικά αυτός επικεντρώνεται στην εξηγώντας τους ανθρώπους των οικονομικών αποφάσεων που κάνει στην πράξη, ειδικά όταν αυτά τα σύγκρουση με τι συμβατική οικονομική θεωρία θα κάνουν. Συμπεριφοριστές προσπαθούν να αυξάνουν ή να αντικαταστήσει τις παραδοσιακές ιδέες της οικονομικής ορθολογισμού (homo economicus) με μοντέλα λήψης αποφάσεων που δανείστηκε από την ψυχολογία. Σύμφωνα με ψυχολόγους, άνθρωποι επηρεάζονται δυσανάλογα από φόβο για αίσθημα λύπη και θα συχνά να παραιτηθεί από οφέλη ακόμη και την αποφυγή μόνο ένας μικρός κίνδυνος αίσθηση που έχουν αποτύχει. Είναι επίσης επιρρεπείς σε γνωστική παραφωνία, συχνά εκμετάλλευση προς μια πεποίθηση ξεκάθαρα σε αντίθεση με νέα στοιχεία, συνήθως επειδή η πίστη έχει πραγματοποιηθεί και λατρεφθεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Τότε εκεί είναι αγκυροβολίας: άνθρωποι επηρεάζονται συχνά υπερβολικά από εξωτερικό πρόταση. Άνθρωποι προφανώς επίσης υποφέρουν από στάτους κβο μεροληψία: είναι πρόθυμοι να αναλάβουν μεγαλύτερο τυχερά παιχνίδια, να διατηρηθεί το status quo, από ό, τι θα ήταν να το αποκτήσουν στην πρώτη θέση. Παραδοσιακό χρησιμότητα θεωρία υποθέτει ότι οι άνθρωποι κάνουν μεμονωμένες αποφάσεις στο πλαίσιο της τη μεγάλη εικόνα. Αλλά οι ψυχολόγοι έχουν διαπιστώσει ότι αυτοί γενικά δημιουργούν στεγανά, συχνά για λόγους επιφανειακή. Να κάνουν στη συνέχεια επιλογές για τα πράγματα σε ένα συγκεκριμένο διαμέρισμα ψυχική χωρίς να λαμβάνει υπόψη της τις συνέπειες για τα πράγματα που σε άλλα διαμ. Εκεί είναι πολλά στοιχεία ότι οι άνθρωποι είναι overconfident επίμονα και παράλογα. Είναι επίσης ευάλωτα σε εκ των υστέρων προκατάληψη: μόλις κάτι συμβαίνει αυτοί να υπερεκτιμούν την έκταση στην οποία αυτοί θα μπορούσε να προβλέψει αυτό. Πολλά από αυτά τα χαρακτηριστικά που συλλαμβάνονται στην προοπτική θεωρία, η οποία βρίσκεται στην καρδιά του ένα μεγάλο μέρος της συμπεριφοριστικής.