Πόσο κοστίζει για να αλλάξετε τιμές. Ακριβώς όπως και εστιατόριο για να εκτυπώσετε ένα νέο μενού, όταν αλλάζει η τιμή των ειδών διατροφής, τόσες πολλές άλλες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν μια σημαντική δαπάνη κάθε φορά τους αποκόψετε ή εγείρουν το αυτό που χρεώνουν. Τα μενού κόστος σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις μπορεί να είναι απρόθυμοι να αλλάξετε τις τιμές τους, κάθε φορά που υπάρχει αλλαγή στην ισορροπία της προσφοράς και της ζήτησης, έτσι θα υπάρξει αυτοκόλλητες τιμές και η αγορά για το προϊόν τους θα στην ανισορροπία. Internet μπορεί να μειώσει κατακόρυφα μενού κόστος όπως επιτρέπει τιμές να αλλάξει με το κλικ του ποντικιού, που μπορεί να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα με την τήρηση των αγορών πιο συχνά σε ισορροπία.