Tokoh kunci yang berhubungan langsung dengan perusahaan dan tidak tergantung pada pasar. Mereka termasuk penjualan atau pendapatan, arus kas dan keuntungan. Analisis dasar menggunakan data tersebut untuk menentukan nilai teoritis saham, yang mungkin menunjukkan bahwa berbagi adalah undervalued, dinilai terlalu tinggi atau cukup dihargai di pasar. Istilah ini juga digunakan untuk menunjukkan angka-angka ekonomi yang penting (pertumbuhan, inflasi, neraca transaksi berjalan, keuangan pemerintah) yang dapat mempengaruhi pasar keuangan.