人々を食べることは間違っています。自分のビジネスを食べることができない場合があります。新しいものとして、彼らはすでにやっていると競合する新製品やサービスを起動するには消極的に使用される企業は、（共食い）既存のビジネスに食べるだろう。今日の革新的な、技術集約型の経済では、しかし、共食いする意欲がより頻繁に良いものとして見られている。技術革新は、しばしば経済学者が創造的破壊を呼んでいるものの形をとる（シュンペーターを参照）、優れた新製品が既存製品の市場を破壊するためです。この環境では、技術革新でライバルに市場を失うことを回避することが望ましい成功した企業の取るべき最善の行動は、創造的破壊そのものを実施する場合があります。