均衡では、何が需要と供給のバランスをとります。何かのために課金価格は嗜好、収入と顧客の需要の弾力性に依存します。それは、市場における競争の量に依存します。完全競争の下、全ての企業は、価格の受験者です。そこに独占がある、または企業が、いくつかの市場支配力を持っている場合、売り手はおそらく完全競争市場に比べて高くなる価格、ある程度制御できるようになっています。どれだけ多くのことでがどのくらいあるか、市場のパワーオン、および市場支配力を持つ企業（s）が利潤最大化にコミットされているかどうかに依存します。いくつかのケースでは、企業は戦略的なまたはその他の理由で利益最大化価格（略奪的価格設定を参照してください）​​未満を請求する場合があります。