Um ramo da economia que concentra-se em explicar as pessoas de decisões económicas fazer na prática, especialmente quando esses conflitos com que a teoria econômica convencional prevê que eles vão fazer. Tentativa de behaviorists aumentar ou substituir as idéias tradicionais de racionalidade económica (homo economicus) com modelos de tomada de decisão, emprestados de psicologia. De acordo com psicólogos, pessoas são desproporcionalmente influenciadas por um medo do sentimento de pesar e muitas vezes irá renunciar benefícios até mesmo para evitar apenas um pequeno risco de sentimento que eles falharam. Eles também são propensos a dissonância cognitiva, muitas vezes agarrados a uma crença claramente em desacordo com novas provas, geralmente porque a crença tem sido realizada e acarinhada por muito tempo. Então lá é ancoragem: as pessoas são muitas vezes excessivamente influenciadas por sugestão exterior. Pessoas aparentemente também sofrem com o preconceito do status quo: eles estão dispostos a assumir maiores loucuras para manter o status quo do que eles seriam para adquiri-lo em primeiro lugar. Utilitário tradicional teoria pressupõe que as pessoas tomam decisões individuais no contexto do retrato grande. , Mas os psicólogos descobriram que eles geralmente separa as coisas, muitas vezes por motivos superficiais. Então fazem escolhas sobre coisas em determinado compartimento mental sem ter em conta as implicações para as coisas em outros compartimentos. Lá é muitas provas de que as pessoas são persistentemente e irracionalmente confiantes. Também são vulneráveis aos viés de retrospecto: depois que algo acontece eles superestimam a extensão a que eles poderiam ter previsto isso. Muitos desses traços são capturados na teoria da perspectiva, que é o cerne de grande parte da economia comportamental.