Rynku, w którym przedsiębiorstwo nieefektywne lub jeden zarobkowania nadmiar zysków, jest prawdopodobnie być napędzana przeprowadzonych przez rywala bardziej skuteczne i mniej korzystne. Rynkowej może być contestable, nawet jeśli jest zdominowany przez pojedynczego przedsiębiorstwa, którym wydaje się, jak korzystać z monopolu o sile rynkowej, a nowy podmiot istnieje tylko jako potencjalnej konkurencji (patrz antymonopolowych).