Важность присутствия на рынке. Фирмы, которые уже находятся на рынке, могут обладать значительным конкурентным преимуществом над теми, кто стремится выйти на этот рынок, например, обладая возможностью создавать препятствия для такого выхода. (См.преимущество первого хода)