En av de mest värdefulla ekonomiska tillgångarna, svårt att skapa men lätt att förstöra - en viktig ingrediens för ett lands sociala kapital. Människor är mer sannolikt att göra affärer tillsammans när de litar på varandra. Förtroende kan minska marknadsmisslyckande som annars resultat från asymmetrisk information. När det finns en brist på förtroende, människor kan behöva spendera hårt på övervakning andras beteende att säkerställa att de gör vad de säger att de kommer att göra. Denna kostnad kan vara så högt att det inte är värt att gå vidare med ett företag. När förtroendet är frånvarande, människor kan vara mindre flexibel i deras förhållande till varandra. Länder kan lösa några av problemen med en brist på förtroende genom att anta lagar som kräver gott beteende, men endast i den utsträckning som människor litar på att lagstiftning kommer att verkställas. Ett sätt som företag försöker visa att de kan lita på är genom att investera kraftigt i ett varumärke.