当有人知道比别人更多。这种信息的不对称可以使它难的两人在一起，做业务这就是为什么经济学家，特别是那些练习博弈论，是对它感兴趣。到处都是涉及非对称 （或专用） 信息的交易。政府出售广播许可证不知道什么买家愿意支付他们 ；贷款人不知道如何可能借款人是为了偿还 ；二手车卖方知道更多关于质量的比做的潜在买家出售的车。这种不对称可以扭曲了人们的激励举措，导致严重的低效率。